本篇文章給大家談?wù)劮教瘓鲆曨l，以及方太活動圖片對應(yīng)的知識點(diǎn)，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。
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怎樣舉辦一場成功的發(fā)布會？
近日TLC公司的新品發(fā)布會，在上海成功舉辦，各大媒體相繼報道，成為春季新品發(fā)布會的高潮。看著現(xiàn)場精美的產(chǎn)品展示，周圍站著各種俊男美女，嘉御文化的小編真有換臺彩電的沖動。隨著時代的發(fā)展，怎樣舉辦一場成功的發(fā)布會，已成為企業(yè)的核心競爭力。嘉御文化具有15年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，成功舉辦過3688場產(chǎn)品發(fā)布會活動，跟上千家企業(yè)合作過，得到客戶的一致認(rèn)可。積累這么多案例經(jīng)驗(yàn)，嘉御文化的小編就在這里給大家總結(jié)一下成功舉辦一場發(fā)布會的經(jīng)驗(yàn)。
首先讓我們先看看那些年成功發(fā)布會有哪些共性:
近幾年看了很多不同行業(yè)的、優(yōu)秀的新品發(fā)布會，從蘋果到小米、錘子再到方太，等等，每一個都有各自行業(yè)獨(dú)有的魅力和情懷，但說到這些發(fā)布會成功背后的共性，有三點(diǎn)很重要。
1
注重儀式感
生活需要儀式感，品牌亦是如此。視覺符號、個性鮮明的品牌形象、傳奇的故事，這些足以讓消費(fèi)者對你印象深刻，但是人們?nèi)匀恍枰欢ǖ膬x式感來長期強(qiáng)化信仰。對于品牌而言，新品發(fā)布會無疑是進(jìn)行儀式，強(qiáng)化品牌信仰的最佳時刻。
試想下：某一天，你收到一封精美的電子邀請函，受邀參加一場新品發(fā)布會。當(dāng)你步入現(xiàn)場的那一刻，你看到碩大的梯臺，敞亮的燈光，如劇院一般的舞臺效果，大屏幕上投放著震撼人心的演繹視頻和圖文，臺上的智者西裝革履、激揚(yáng)宣講，臺下的粉絲人山人海、屏息聆聽。
你感受到了震撼，甚至有些神圣，感覺到那一天與其他日子不同，那一刻與其他時刻不同，臺上的品牌自此深刻心底，難以忘懷。這種儀式感建立最成功的代表，即是蘋果公司。
2
強(qiáng)化參與感
現(xiàn)如今，發(fā)布會的主角早已不僅僅是品牌，更是品牌背后默默支持的每一位粉絲和消費(fèi)者。不與受眾人群深入互動的新品發(fā)布會，往往會變成一種傳統(tǒng)推廣儀式，新品理念很難深入人心，但如果能激發(fā)核心用戶的參與感和驚喜感，他們會非常積極的免費(fèi)幫你傳播和分享。
借助于平臺直播，實(shí)時官微活動，現(xiàn)場互動等方式，用戶不再是臺下、屏幕外的看客，他們可以深入體驗(yàn)、參與、享受新品發(fā)布會所帶來的樂趣，
3
體現(xiàn)精致感
舉辦一場成功的發(fā)布會是一件細(xì)致而繁瑣的事情，大到主題策劃，小到給臺上嘉賓遞話筒，每一個細(xì)節(jié)都是對主辦方的考驗(yàn)，稍不留神就可能給發(fā)布會留下難以磨滅的遺憾。把細(xì)節(jié)做到極致，才能讓受眾的體驗(yàn)效果達(dá)到最佳。
如何策劃
一場激動人心的新品發(fā)布會
那么，在今天這樣信息快速傳播的時代，我們改如何策劃一場激動人心的企業(yè)新品發(fā)布會，來讓全行業(yè)以及越來越多的目標(biāo)客戶知曉并喜愛我們的品牌及產(chǎn)品呢？
可以從以下幾個步驟入手：
主題選取
主題永遠(yuǎn)是發(fā)布會的靈魂，一場好的發(fā)布會絕不僅是“高端大氣上檔次”，其關(guān)鍵在于圍繞和突出一個“核心主題”，給人留下深刻印象；如果有多個主題，建議也是有層次遞進(jìn)，以烘托最高潮的部分，以免造成最忌諱的“失焦”現(xiàn)象。
這個部分往往需要公司最高層的管理團(tuán)隊(duì)參與，從產(chǎn)品的定位、產(chǎn)品與品牌調(diào)性、目標(biāo)人群以及產(chǎn)品的最大的訴求出發(fā)，最終決定發(fā)布會的主題選擇，以及整個創(chuàng)意方向。新品發(fā)布會最大的創(chuàng)意本源來自于產(chǎn)品，脫離了產(chǎn)品的發(fā)布會將是一場平庸而缺乏差異性的燒錢作秀而已。
比如，近期，方太舉辦了一場充滿中國風(fēng)情的新品發(fā)布會，延承其“儒家文化”的企業(yè)管理理念，以及一直以來對于中華傳統(tǒng)文化的推崇，方太從用戶角度出發(fā)，選擇“有愛，有度”為發(fā)布會主題，推出智能廚電新品，力圖傳達(dá)“方太以愛為源泉，為用戶創(chuàng)造恰到好處的智能廚電體驗(yàn)”的新品理念。在力推新品的同時，更是大賺了一波眼球。
創(chuàng)意表達(dá)
這部分是決定了一場發(fā)布會視聽盛宴美感的關(guān)鍵。主要表現(xiàn)在幾個環(huán)節(jié)：現(xiàn)場舞臺的效果
現(xiàn)場活動物料（易拉寶、橫幅、媒體/嘉賓簽到處背景板、展板等）暖場音樂開場畫面發(fā)布會演示PPT產(chǎn)品介紹視頻一個事先設(shè)計(jì)好的高潮（或故事）其他演示視頻、音頻現(xiàn)場活動安排.
從發(fā)布現(xiàn)場的規(guī)劃與布置，會議內(nèi)容的創(chuàng)意與流程、產(chǎn)品正式亮相的創(chuàng)意、以及所有視頻、音頻等等創(chuàng)意方案將決定這場發(fā)布會的逼格高低。
如今，大多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)布會都去掉了燒錢而又沒必要的明星表演、更加務(wù)實(shí)，往往都是創(chuàng)始人親自來闡述產(chǎn)品，PPT和段子成為了發(fā)布會的重要調(diào)料，典型代表就是小米、錘子；但也有如OPPO，將新品發(fā)布會辦成了一場全民盛典演唱會，互動效果也是非常好的。
選址
選址需要提前預(yù)定，越是參會人數(shù)多的發(fā)布會現(xiàn)場，越是熱門地點(diǎn)，越是會與熱門時間或事件撞車，為了穩(wěn)妥起見，可以同時考察多個地點(diǎn)方案。在預(yù)算范圍內(nèi)，建議選址主要從以下幾點(diǎn)考慮：容量、設(shè)施、檔次。
根據(jù)不同的需求，選址有所不同，比如，時尚品發(fā)布會，可以不惜一切代價，選擇環(huán)境美輪美奐，比較高大上的場址，因?yàn)樗囆g(shù)與奢侈是傳播的要點(diǎn)；如果是注重產(chǎn)品性能的互聯(lián)網(wǎng)公司，則建議選擇人數(shù)容量大一點(diǎn)的場址，比如體育場、文化中心，這樣可以從全國各地多招募一些粉絲過來狂歡；
設(shè)施上要根據(jù)發(fā)布會需求，提前檢測最基本的電源、無線網(wǎng)、投影、麥克風(fēng)、音響設(shè)備、桌椅是否齊備；如果對舞臺布置有要求，則需要提前幾天進(jìn)行布置搭建。
謹(jǐn)記，所有的設(shè)備都可能出現(xiàn)問題，要提前準(zhǔn)備備案。比如：現(xiàn)場準(zhǔn)備備用電腦避免 Keynote 或 PPT 出現(xiàn)問題；上臺演講者別2個無線麥克風(fēng)，以防出現(xiàn)異常；提前準(zhǔn)備幾個應(yīng)急的笑話或是小故事，為設(shè)備故障預(yù)留搶修時間。
4
確定人員名單
除了基本的工作人員、主辦方領(lǐng)導(dǎo)外，邀請重量級的業(yè)界領(lǐng)袖、明星嘉賓、微博大V，往往能帶來巨大的傳播效應(yīng)。很多時候，電視臺、時尚媒體往往都是沖著明星來的。
所以娛樂、時尚行業(yè)的發(fā)布會，特別是輕奢品，一定會請有“檔次”的明星來站臺，但已產(chǎn)品為主的品牌最好不要請不相干的明星在發(fā)布會上露臉，這樣會讓發(fā)布會跑題，甚至喧賓奪主，
除非這個明星是該品牌已簽下的代言人。
所以，一般發(fā)布會的人員名單主要包括
受邀人員
主辦方領(lǐng)導(dǎo)，特邀嘉賓，明星嘉賓，媒體自媒體及其他意見領(lǐng)袖（博主，微博大V等），粉絲
工作人員
公司內(nèi)部工作人員，外部公關(guān)公司，活動公司，演員（不是指明星，是活動中表演者），主持人（很重要），禮儀，外請化妝師，攝像攝影師，現(xiàn)場電力維修人員等
5
擬定時間表
人員，主題，內(nèi)容物料，選址都確定之后，接下來就是一項(xiàng)非常重要的工作，擬定時間表。時間表主要分為三個板塊，第一個是整個發(fā)布會項(xiàng)目的時間計(jì)劃總表，第二個是發(fā)布會當(dāng)天的流程安排表，第三個是發(fā)布會現(xiàn)場的執(zhí)行表；
項(xiàng)目的時間計(jì)劃總表
這個時間劃表是可以將整個項(xiàng)目串起來的總表，由項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)整體的規(guī)劃。
通常一個大型盛典，從3個月前就會開始籌劃，因?yàn)樾枰A(yù)留一些重要人物的時間，需要給場地預(yù)定，物料制作，排練等留夠時間。在將發(fā)布會的日期確定下來之后，倒推時間表，根據(jù)時間表上的工作任務(wù)，安排每一個具體的負(fù)責(zé)人，并定期開會互相通報進(jìn)展。
發(fā)布會當(dāng)天的流程安排表
流程安排表，主要是為了讓來賓知道當(dāng)天發(fā)布會的具體內(nèi)容安排，從來賓簽名、入場到主持人開場，產(chǎn)品宣講，再到活動互動，最后活動結(jié)束，整個流程表簡單、清晰即可。
一般，一個發(fā)布會的總體時間不宜超過2個小時，如果預(yù)計(jì)會超過，請對現(xiàn)有內(nèi)容做減法，留下真正需要傳達(dá)的重點(diǎn)
發(fā)布會當(dāng)天的現(xiàn)場執(zhí)行表
現(xiàn)場執(zhí)行表，主要是讓整個團(tuán)隊(duì)清晰當(dāng)天每一個人的具體工作，它要基于發(fā)布會的流程環(huán)節(jié)制定，夸張點(diǎn)說，這張表需要細(xì)化到每一分鐘?？赡芪枧_上的講話人手一揮，所有的布景、音樂、演員都要一齊上，簡直要精確到秒才行。
有了時間表，整個團(tuán)隊(duì)的工作才能啟動，責(zé)任也清晰了，項(xiàng)目的成功執(zhí)行也將更有保障。
6
產(chǎn)品展示體驗(yàn)
新品的陳列展示與體驗(yàn)，永遠(yuǎn)是核心粉絲最為期待的環(huán)節(jié)。展示區(qū)域可以安排工作人員進(jìn)行講解答疑，并安裝液晶電視，播放產(chǎn)品的介紹短片。同時，記得安排記者對重要媒體或嘉賓、受眾進(jìn)行采訪，這些內(nèi)容都將在之后成為重要的傳播素材。
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傳播推廣
新品發(fā)布會不是自嗨，也不是將信息僅僅傳遞給到現(xiàn)場的受眾，而是希望它能夠影響千萬人，甚至所有人。所以我們不能把發(fā)布會當(dāng)做一個孤立的點(diǎn)，事先的充分預(yù)熱，當(dāng)天的集中爆發(fā)和釋放，事后的持續(xù)推波助瀾和發(fā)酵，都會影響發(fā)布會的效果。
前期的預(yù)熱階段
在發(fā)布會開始前一個星期左右，采用一些能夠引起行業(yè)轟動和消費(fèi)者關(guān)注的特殊標(biāo)題、倒計(jì)時海報等創(chuàng)新形式對外傳播，預(yù)留懸念的同時，讓消費(fèi)者充滿期待。
傳播的渠道除了自媒體陣地之外，可以邀請視頻/直播媒體、大眾主流媒體、產(chǎn)品受眾的相關(guān)媒體以及微信/微博大號、網(wǎng)紅、行業(yè)內(nèi)媒體等參與傳播。根據(jù)不同的預(yù)熱載體，可能需要定制不同的內(nèi)容。
當(dāng)天的集中爆發(fā)
會議當(dāng)天的傳播可不是一份簡單的新聞通稿就完事的，現(xiàn)場的攝像人員與寫稿人士要及時辦公，抓拍亮點(diǎn)，寫出亮點(diǎn)，及時發(fā)布傳播出去，同時可以借助直播平臺對外進(jìn)行現(xiàn)場直播，再者通過官方微信、微博等平臺與受眾進(jìn)行活動互動。以多種媒體組合，鋪天蓋地，形成造勢
事后的持續(xù)發(fā)酵
發(fā)布會成功結(jié)束后，這個時期往往是最容易忽視的時刻，大多數(shù)受眾都在等著上市訂貨了，這個時候更應(yīng)該做的是將新品消息持續(xù)推廣到行業(yè)所有人、潛在消費(fèi)者那里。同時要注意一點(diǎn)，一個發(fā)布會的影響效果通常在1-2個月之間，過了這個熱度，如果產(chǎn)品還沒真正上市落地，之前的宣傳效果會大打折扣。
總結(jié)
所以，我們不難發(fā)現(xiàn)，一場激動人心的新品發(fā)布會不僅在于臺前的深情演繹，更要注重幕后的細(xì)節(jié)支持，只有兩者之間配合的相得益彰，才能讓人記憶深刻。
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