今天給各位分享地產(chǎn)世界杯暖場的知識，其中也會對世界杯地產(chǎn)廣告進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注365暖場活動(dòng)網(wǎng)（http://www.biocre.cn），現(xiàn)在開始吧！

本文目錄一覽：

• 1、保利地產(chǎn)四盤聯(lián)動(dòng) 和購房者一起嗨翻世界杯
• 2、跟世界杯有關(guān)的活動(dòng)，一個(gè)房地產(chǎn)的暖場活動(dòng)。場面熱鬧點(diǎn)的？應(yīng)該做什么內(nèi)容的東西？
• 3、房地產(chǎn)暖場活動(dòng)方案
• 4、世 界杯來了，想蹭流量的品牌該怎么借勢推廣
• 5、今天凌晨，世界杯半決賽的首場重磅比賽戰(zhàn)罷。除了官方贊助商、場館施工者，這輪比賽又增添了一些新的

保利地產(chǎn)四盤聯(lián)動(dòng) 和購房者一起嗨翻世界杯

樓市淡季中，開發(fā)商為求攬客使出渾身解數(shù)，適逢世界杯回到了“他的國”巴西，開發(fā)商們也積極順應(yīng)潮流，將世界杯元素恰到好處地融入到售樓處的每一個(gè)場景，讓到訪客戶感受到賓至如歸的愜意感受。

記者于6月15日上午到訪梧桐語售樓處，目之所及均為世界杯的運(yùn)動(dòng)元素——從售樓處外迎風(fēng)飄揚(yáng)的阿根廷國旗，到售樓處連廊上一長串的各國小彩旗，以及一個(gè)足足有一個(gè)半人高的充氣足球，無一不彰顯出足球盛宴的狂歡氛圍。

走進(jìn)售樓處，幾位身著淺藍(lán)與白色相間的球服的置業(yè)顧問笑臉相迎，不同于以往束縛于職業(yè)套裝中時(shí)的嚴(yán)肅拘謹(jǐn)，身著阿根廷球服的置業(yè)顧問們似乎顯得更為活力四射。除此之外，記者觀察到，售樓處現(xiàn)場還設(shè)置了足球主題的互動(dòng)游戲供購房者嬉耍，九宮格挑戰(zhàn)賽、桌上足球賽等諸多小游戲吸引了不少購房者進(jìn)行參與。

據(jù)項(xiàng)目現(xiàn)場工作人員介紹，梧桐語在世界杯期間精選20套特惠房源，購房者可通過參與互動(dòng)游戲的方式獲取房款優(yōu)惠，優(yōu)惠最高可累加至5萬元?！斑@幾天來看房的客戶，基本上都會來玩一下這些互動(dòng)游戲，就算不下單買房，只要參與就可以贏得音樂節(jié)門票、圍巾、鑰匙扣等精美禮品。”

當(dāng)然，這樣的歡快場景并不僅僅只局限于梧桐語一處。記者走訪羅蘭香谷、城市果嶺、玫瑰灣等多個(gè)保利地產(chǎn)在售項(xiàng)目了解到，在世界杯期間，這四個(gè)保利主打項(xiàng)目將分別為巴西隊(duì)、德國隊(duì)、西班牙隊(duì)以及阿根廷隊(duì)這四支足球強(qiáng)隊(duì)代言，把售樓處布置成球隊(duì)主場的同時(shí)，還會在有各自球隊(duì)比賽的當(dāng)晚通宵開放，讓購房者和球迷朋友體會到身臨其境的主場觀戰(zhàn)體驗(yàn)。

除了這四大世界杯主題的不夜城將為大家提供狂歡場所之外，保利地產(chǎn)還特地在下沙TNT潮人酒吧和青桐酒吧組織球迷免費(fèi)包場看球，并提供美女叫醒服務(wù)，6月27日更有逃跑計(jì)劃傾情加盟的萬人狂歡音樂節(jié)在玫瑰灣草坪上演。另外，猜比分贏大獎(jiǎng)等一系列線上活動(dòng)也將通過保利地產(chǎn)的微信平臺同步啟動(dòng)。

1、保利YEAH貓叫醒服務(wù)

明天有喜歡的球隊(duì)比賽卻又擔(dān)心睡過頭？世界杯期間，保利地產(chǎn)推出叫醒服務(wù)，購房者只需提前在微信頁面選定需要叫醒的時(shí)候及叫醒美女編號，即可在比賽開始前收到指定美女的來電。

2、酒吧包場看球

一個(gè)人看球有些寂寥，家里看球有些拘束，活動(dòng)期間，保利地產(chǎn)將在下沙TNT潮人酒吧和青桐酒吧組織球迷免費(fèi)包場看球，現(xiàn)場啤酒免費(fèi)暢飲。購房者可通過保利地產(chǎn)微信平臺、售樓處登記、網(wǎng)絡(luò)通道等多種方式進(jìn)行報(bào)名，每場限定100人。

3、猜比分贏大獎(jiǎng)

光是喝酒看球顯然還不夠過癮，沒事兒動(dòng)動(dòng)手指猜猜比分才顯得更有身臨其境的參與感。購房者可在世界杯期間，通過保利地產(chǎn)的官方微信平臺對第二天的球賽勝負(fù)及比方進(jìn)行競猜，累計(jì)積分最高且猜對了至少5場比賽比分的競猜者，即可獲得奔馳SMART一輛和價(jià)值5萬元的購房抵價(jià)券，此外，足球、“逃跑計(jì)劃草坪音樂節(jié)”門票、“逃跑計(jì)劃”簽名的正版光碟等多重禮品也將不定量放送。

4、6.27世界杯音樂節(jié)

奔放的世界杯狂歡夜豈能少了激情四射的搖滾樂的陪伴，保利地產(chǎn)將于6月27日在玫瑰灣大草坪舉辦萬人世界杯狂歡音樂節(jié)，逃跑計(jì)劃傾情加盟。購房者可通過保利地產(chǎn)微信平臺、售樓處登記、網(wǎng)絡(luò)通道等多種方式進(jìn)行報(bào)名，與逃跑計(jì)劃一起去追夢。

5、四大世界杯主題不夜城

世界杯期間，城市果嶺、玫瑰灣、羅蘭香谷、梧桐語四個(gè)售樓部將分別以德國隊(duì)、西班牙隊(duì)、巴西隊(duì)、阿根廷隊(duì)為主題進(jìn)行布置，并在有各自球隊(duì)比賽當(dāng)晚通宵開放，讓購房者感受主場觀戰(zhàn)的體驗(yàn)。

跟世界杯有關(guān)的活動(dòng)，一個(gè)房地產(chǎn)的暖場活動(dòng)。場面熱鬧點(diǎn)的？應(yīng)該做什么內(nèi)容的東西？

能做地產(chǎn)世界杯暖場的太多地產(chǎn)世界杯暖場，紅酒會，親子會，業(yè)主聯(lián)誼會。。。

只要帶抽獎(jiǎng)，基本人員都會爆滿地產(chǎn)世界杯暖場！

房地產(chǎn)暖場活動(dòng)方案

為了確保事情或工作安全順利進(jìn)行，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案，方案是解決一個(gè)問題或者一項(xiàng)工程，一個(gè)課題的詳細(xì)過程。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢？下面是我精心整理的房地產(chǎn)暖場活動(dòng)方案，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

房地產(chǎn)暖場活動(dòng)方案1

活動(dòng)匯總

5月活動(dòng)（51勞動(dòng)節(jié)、513母親節(jié)）

活動(dòng)一、

1、活動(dòng)主題：繽紛五一水果節(jié)，歡慶大禮免費(fèi)拿

2、活動(dòng)地點(diǎn)：銷售中心

3、活動(dòng)時(shí)間：4月29日-5月1日

4、參與來賓：意向客戶，到訪客戶

5、活動(dòng)內(nèi)容：

1）氛圍布置：

①銷售中心門口處擺放各種造型可愛的水果人偶迎賓，引導(dǎo)來賓拍照傳播

②水果雕刻展示：邀請雕刻師將水果素材雕刻百變造型，擺放于銷售中心展示。

2）主體活動(dòng)：

①水果沙拉：現(xiàn)場為來賓提供水果沙拉食材，來賓可根據(jù)自己喜好制作一份水果沙拉

②互動(dòng)游戲贏繽紛水果大禮：現(xiàn)場設(shè)置蘋果大力士、水果搬運(yùn)工、水果連連看（ipad游戲）、體感切水果游戲（xbox360），來賓憑游戲卡集印章，集齊四枚印章可獲得水果禮盒一份

活動(dòng)二、

1、活動(dòng)主題：時(shí)間去哪了？讓我們帶媽媽一起回到她的童年時(shí)代

2、活動(dòng)地點(diǎn)：銷售中心

3、活動(dòng)時(shí)間：5月12日-13日

4、參與來賓：意向客戶，到訪客戶

5、活動(dòng)內(nèi)容：

1）氛圍布置：現(xiàn)場電視輪播7080動(dòng)畫片，如黑貓警長等，將7080質(zhì)樸游戲以展示板形式呈現(xiàn)于銷售大廳入口，供來賓欣賞。

2）主體活動(dòng)：

①7080美食暢享：現(xiàn)場制作轉(zhuǎn)糖人、吹糖人，棉花糖、冰糖葫蘆等7080流行小吃

②手繪肖像畫：邀請手繪畫大師到現(xiàn)場為來賓繪制肖像畫

③為來賓中的女性送上禮物一份（可為康乃馨一朵）

6月活動(dòng)（61兒童節(jié)、617父親節(jié)、618端午節(jié)）

房地產(chǎn)暖場活動(dòng)方案2

活動(dòng)一、

1、活動(dòng)主題：辛勤園丁，照亮他人

2、活動(dòng)地點(diǎn)：營銷中心

3、活動(dòng)時(shí)間：9月8日-9日

4、參與來賓：意向客戶，到訪客戶

5、活動(dòng)內(nèi)容

1）活動(dòng)布置：在銷售中心設(shè)置DIY區(qū)域，布置背景拉網(wǎng)架，突出活動(dòng)主題

2）主體活動(dòng)：多肉植物水晶蠟燭DIY：來賓均可親自動(dòng)手制作多肉植物水晶蠟燭，在教師節(jié)贈(zèng)予恩師。

活動(dòng)二、

1、活動(dòng)主題：月圓中秋，四季城歡樂匯

2、活動(dòng)地點(diǎn)：營銷中心及商鋪門口

3、活動(dòng)時(shí)間：9月22日-24日

4、參與來賓：意向客戶，到訪客戶

5、活動(dòng)內(nèi)容

1）活動(dòng)布置：①銷售中心布置中秋氛圍裝飾品②商鋪門口給到汽車展商做現(xiàn)場宣傳物品布置、汽車展示。

2）主體活動(dòng)：①猜燈謎贏大禮：布置燈謎亭，在燈籠下掛上謎語卡片，來賓每人可猜5條，確定答案將小卡片摘下并拿到答案核對區(qū)讓工作人員核對，無誤即

可獲得相應(yīng)禮品②DIY手工燈籠：布置燈籠DIY區(qū)域，供小朋友繪制手工燈籠，成品可帶走③小型車展：邀請1-2個(gè)汽車展商到現(xiàn)場做活動(dòng)，吸引意向客戶來訪。

10月活動(dòng)（101-7國慶節(jié)）

房地產(chǎn)暖場活動(dòng)方案3

活動(dòng)一、

1、活動(dòng)主題：夢幻迪斯尼，國慶嘉年華

2、活動(dòng)地點(diǎn)：營銷中心、商鋪門口

3、活動(dòng)時(shí)間：10月

4、參與來賓：意向客戶，到訪客戶

5、活動(dòng)內(nèi)容

1）活動(dòng)布置：

①在商鋪門口西側(cè)布置小型舞臺，東側(cè)做迪斯尼造型充氣城堡

②銷售大廳使用造型氣球增加現(xiàn)場氣氛，點(diǎn)心區(qū)使用迪尼斯風(fēng)格稍做裝飾

2）主體活動(dòng)：

①簽到禮：來賓在銷售中心簽到領(lǐng)取迪士尼卡通貼

②卡通人偶迎賓：在銷售中心門外，卡通人偶迎賓互動(dòng)，與來賓合照

③舞臺表演：每日安排迪斯尼經(jīng)典童話故事、外籍歌手演唱、環(huán)球飛車表演等迪斯尼相關(guān)表演節(jié)目④游樂大世界：商鋪門口東側(cè)迪斯尼造型充氣城堡供小朋友玩樂⑤精致點(diǎn)心茶歇

活動(dòng)二、

1、活動(dòng)主題：萬國風(fēng)情美食節(jié)，集結(jié)全城吃貨

2、活動(dòng)地點(diǎn)：營銷中心及商鋪門口

3、活動(dòng)時(shí)間：10月

4、參與來賓：意向客戶，到訪客戶

5、活動(dòng)內(nèi)容

1）活動(dòng)布置：商鋪門口美食街布置

2）主體活動(dòng)：

①美食街：邀請約8個(gè)異國風(fēng)情攤位在現(xiàn)場設(shè)點(diǎn)，主要以地域風(fēng)情為主題，如日本壽司、飯團(tuán)、章魚小丸子，印度飛餅、蝦片，韓式辣炒年糕，巴西特色烤肉串等不同類型。同時(shí)為加強(qiáng)現(xiàn)場萬國風(fēng)情主題，每個(gè)攤位的配備一名形象人員穿上相應(yīng)的'風(fēng)情服裝

②風(fēng)情人偶、小丑互動(dòng)不停，歡樂不斷：現(xiàn)場人偶及小丑不間斷與來賓互動(dòng)合照、互動(dòng)及暖場,增加活動(dòng)曝光。

11月活動(dòng)（1122感恩節(jié)）

1、活動(dòng)主題：感恩有你，四季城業(yè)主轟趴

2、活動(dòng)地點(diǎn)：營銷中心

3、活動(dòng)時(shí)間：11月

4、參與來賓：業(yè)主、意向客戶

5、活動(dòng)內(nèi)容

1）活動(dòng)布置：舞臺布置（位置待考慮）、自助餐準(zhǔn)備

2）主體活動(dòng)：

①舞臺表演（穿插抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)）：勁歌熱舞助興，抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)將活動(dòng)推至高潮（設(shè)置多種家用電器作為禮品贈(zèng)送業(yè)主）

②自助餐：現(xiàn)場準(zhǔn)備西式自助餐供業(yè)主取用

12月活動(dòng)（1222冬至、1225圣誕節(jié)）

1、活動(dòng)主題：DIY抱枕，擁抱冬日溫暖

2、活動(dòng)地點(diǎn)：營銷中心

3、活動(dòng)時(shí)間：12月22日-23日

4、參與來賓：意向客戶，到訪客戶

5、活動(dòng)內(nèi)容

1）活動(dòng)布置：DIY區(qū)域主題板布置

2）主體活動(dòng)：抱枕DIY，以抱枕為主要材料，來賓可以根據(jù)自己的喜好在抱枕上畫畫和印東西，參加DIY的成品均作為禮品贈(zèng)予來賓。

房地產(chǎn)暖場活動(dòng)方案4

1、活動(dòng)主題：

泡泡狂歡節(jié)，等你來約“泡”

2、活動(dòng)地點(diǎn)：

銷售中心及商鋪門口

3、活動(dòng)時(shí)間：

6月1日-3日

4、參與來賓：

意向客戶，到訪客戶

5、活動(dòng)內(nèi)容

1）活動(dòng)布置：以泡泡為主題，在銷售中心門口右側(cè)設(shè)置魔法泡泡樂園，內(nèi)包含泡泡照相館、泡泡實(shí)驗(yàn)室、泡泡運(yùn)動(dòng)館（可設(shè)比賽，獲勝者可得泡泡燈一個(gè)）、魔法泡泡屋、魔法泡泡秀舞臺等，在玩樂的同時(shí)拍照傳播，表演者定時(shí)在舞臺區(qū)表演互動(dòng)，并在互動(dòng)期間以項(xiàng)目問題與觀眾互動(dòng)，參與互動(dòng)顧客有機(jī)會參與幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以活動(dòng)延長觀眾滯留時(shí)間。另在銷售中心布置泡泡趣味3D照、泡泡情侶房等供觀眾拍照，增加傳播效應(yīng)。通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布推廣，以魔法泡泡樂園門票引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)分享。（報(bào)名方式：以四季城公眾號軟文轉(zhuǎn)發(fā)為進(jìn)場憑證，泡泡園門口工作人員確認(rèn)無誤并在內(nèi)場不擁擠情況下即可進(jìn)場，否則排隊(duì)等候。）

2）主體活動(dòng)

A通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)或邀約將入場券贈(zèng)送給來訪者，入場券可一次性進(jìn)入魔法泡泡樂園，參與現(xiàn)場互動(dòng)活動(dòng)等

B樂園設(shè)置：與專業(yè)單位合作，布置現(xiàn)場泡泡照相館、泡泡實(shí)驗(yàn)室、泡泡運(yùn)動(dòng)館、魔法泡泡屋、魔法泡泡秀舞臺等

C魔法泡泡秀表演：下午14：30-15：00現(xiàn)場舉行魔法泡泡秀表演，以魔幻的泡泡表演吸引更多人流，期間以項(xiàng)目問題進(jìn)行互動(dòng)并參與幸運(yùn)抽價(jià)，提高客戶參與度及滿意度。（一等獎(jiǎng)食用油、二等獎(jiǎng)王老吉、三等獎(jiǎng)大米、四等獎(jiǎng)餐巾紙）

房地產(chǎn)暖場活動(dòng)方案5

1、活動(dòng)主題：

歡慶端午，粽情四季城

2、活動(dòng)地點(diǎn)：

銷售中心

3、活動(dòng)時(shí)間：

6月16日-18日

4、參與來賓：

意向客戶，到訪客戶

5、活動(dòng)內(nèi)容

1）活動(dòng)布置：在銷售大廳內(nèi)布置端午氛圍造景，將端午節(jié)各種代表物品融為一體，如粽子、香囊、鮮花、艾草等。

2）主體活動(dòng)：

①旱地龍舟宣傳：設(shè)計(jì)龍舟型道具，供來賓體驗(yàn)玩樂

②釣粽子總動(dòng)員：模仿釣魚形式，來賓用魚鉤釣起粽子，規(guī)定時(shí)間內(nèi)達(dá)指定數(shù)量即可獲得粽子禮盒一份

③香囊DIY：香囊作為古人端午節(jié)習(xí)俗，現(xiàn)場引導(dǎo)嘉賓認(rèn)識并動(dòng)手縫制精致香囊，DIY完可帶走成品。

7月活動(dòng)（暑期、614-715世界杯）

1、活動(dòng)主題：歡樂啤酒節(jié)，暢飲世界杯

2、活動(dòng)地點(diǎn)：營銷中心

3、活動(dòng)時(shí)間：7月6日-7日/13日-14日

4、參與來賓：意向客戶，到訪客戶

5、活動(dòng)內(nèi)容

1）活動(dòng)布置：在銷售大廳掛上世界杯國家國旗，世界杯造型物擺設(shè)等

2）主體活動(dòng)：

①歡樂啤酒節(jié)：在吧臺區(qū)域備好啤酒，部分現(xiàn)調(diào)飲料，供來賓選擇飲用

②俄羅斯美食品鑒：在銷售大廳茶點(diǎn)區(qū)準(zhǔn)備俄羅斯美食，如薄煎餅，烤肉串，漢堡排等現(xiàn)成食物

③世界杯體驗(yàn)：設(shè)置游戲區(qū)，擺放多臺桌式臺球，來賓自由娛樂。

8月活動(dòng)（暑期、817七夕）

1、活動(dòng)主題：水上嘉年華，盛夏冰爽來襲

2、活動(dòng)地點(diǎn)：營銷中心、泳池

3、活動(dòng)時(shí)間：7月/8月

4、參與來賓：意向客戶，到訪客戶

5、活動(dòng)內(nèi)容

1）活動(dòng)布置：

①在銷售中心外圍商鋪樹立對此次活動(dòng)介紹的背景噴繪，含路線指引等

②經(jīng)過銷售中心簽到并領(lǐng)取泳池入場券

③泳池設(shè)置成人區(qū)（沖關(guān)比拼活動(dòng)）、兒童淺水區(qū)。

2）主體活動(dòng)：

①在銷售中心準(zhǔn)備夏日冷飲，清涼水果，供來賓取用

②水上沖關(guān)：設(shè)置水上沖關(guān)設(shè)備，參與者通過報(bào)名順序依次比賽，獲取相應(yīng)禮品

③兒童區(qū)：投放大型小黃鴨、泡泡槍等供小孩玩樂

④每日活動(dòng)開場，準(zhǔn)備水上舞蹈、“美人魚”T臺秀節(jié)目表演。

9月活動(dòng)（910教師節(jié)、924中秋節(jié)）

世 界杯來了，想蹭流量的品牌該怎么借勢推廣

說起體育營銷大家可能覺得那都是大公司的事，畢竟也只有大公司才花得起錢去做賽事的官方贊助，常規(guī)的體育營銷套路（比如請球星、做贊助）其實(shí)對普通公司并沒太大參考性。

但世界杯作為2018年度最為重要的節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，普通公司其實(shí)也完全可以在這幾十億的流量紅利中分一杯羹，下面講一下普通公司在這次世界杯營銷中做借勢推廣的常用套路。

1、世界杯主題包裝

如果你做的是線上產(chǎn)品，那根據(jù)節(jié)慶做主題活動(dòng)運(yùn)營是再正常不過的了，其中最能吸引用戶注意的就是把UI改成世界杯主題，然后設(shè)置一個(gè)活動(dòng)頁面去承載世界杯相關(guān)的活動(dòng)。

若想要增強(qiáng)用戶的認(rèn)同感，甚至還可以針對每一個(gè)球隊(duì)去做不同的主題皮膚，以供用戶使用并分享，而用戶分享的動(dòng)機(jī)也就是向他人表示自己是支持某球隊(duì)的認(rèn)同感。

另外還能通過球隊(duì)集郵、世界杯勛章、線上打卡等方式去承接抽獎(jiǎng)等促銷活動(dòng)，也能有效促活。

若是線下產(chǎn)品，可以通過做世界杯主題的產(chǎn)品包裝，從而進(jìn)行主題推廣活動(dòng)；你還能夠通過類似于“球星卡”之類的產(chǎn)品物料促進(jìn)用戶二次購買的同時(shí)，通過活動(dòng)二維碼或者外觀設(shè)計(jì)引導(dǎo)用戶線上分享傳播。

2、限定款產(chǎn)品禮包

可以針對世界杯的主題內(nèi)容，推出世界杯限定款產(chǎn)品套餐，僅僅在世界杯期間對外銷售。

比如線下餐飲可以推出世 界杯套餐，如果更細(xì)分的的話，還能推出巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等，就如同當(dāng)年《來自星星的你》大火的時(shí)候，許多酒吧都推出“炸雞啤酒套餐”一樣。線上的產(chǎn)品、電商類的產(chǎn)品都可以用同樣的思路來操作借勢。

若要增加些話題性和稀缺感，還能使用一些“限時(shí)供應(yīng)”等小技巧，比如說僅僅在每場比賽前幾小時(shí)內(nèi)才能購買，如同手機(jī)淘寶的“淘寶二樓”僅僅在晚上開張。

3、游戲類互動(dòng)活動(dòng)

互動(dòng)H5小游戲可以說是移動(dòng)營銷的標(biāo)配了，對于線下推廣而言，許多H5小游戲的內(nèi)容策劃，也能夠應(yīng)用在門店的營銷活動(dòng)中?；?dòng)小游戲借勢世 界杯可以有以下幾種方式：

a.射門類小游戲

用戶玩點(diǎn)球或者射門類的小游戲，不同的得分給予不同的優(yōu)惠力度。在游戲內(nèi)容上還能夠加入一些球隊(duì)信息、球星信息增加代入感和話題性。

其實(shí)“點(diǎn)球”、“投籃”類游戲在線下是一個(gè)常見的暖場活動(dòng)，無論是在房地產(chǎn)銷售中，還是在線下大型賣場中都時(shí)常能見到。

b.測試類小游戲

測試類小游戲的刷屏威力是毋庸置疑的，對于世界杯而言，可以通過各種世界杯主題相關(guān)的問答，測試最匹配的球星、氣質(zhì)最符合的球隊(duì)、在足球中最適合打的位置等。

還可以通過借助今年線上問答類產(chǎn)品的形式，做一些往屆世界杯、球星小知識的科普問答，通過得分給予不同的獎(jiǎng)勵(lì)。

c.競猜類游戲活動(dòng)

可以將比賽結(jié)果的不確定因素加入到產(chǎn)品的促銷活動(dòng)中，比如說“阿根廷隊(duì)獲勝就免單”，“進(jìn)一個(gè)球，就減XX元”等趣味活動(dòng)，這類活動(dòng)都有噱頭，很好地嫁接了產(chǎn)品營銷活動(dòng)與世 界杯之間的關(guān)聯(lián)性，容易吸引消費(fèi)者的關(guān)注，引發(fā)傳播。

每一場比賽還能做一些球賽結(jié)果競猜類活動(dòng)，利用“預(yù)言帝”之類的概念去包裝傳播，效果也不會太差。

d.拉票類活動(dòng)

球迷就像是追星族，熱衷為自己的偶像球隊(duì)打call拉票，而球迷與球迷之間的口水話題會在每一屆世 界賽事面前爭論不休。

通過拉票的方式可以促進(jìn)品牌活動(dòng)的自發(fā)傳播，我也相信本屆世界杯期間一定會出現(xiàn)此類現(xiàn)象級小程序/H5案例。

e.真人世界杯活動(dòng)

真人類的活動(dòng)主要適用于線下商業(yè)的推廣，比如按照世界杯的比賽日程，品牌方自己也舉行一場“世 界杯”賽事，可以是小型真人球賽，也可以是桌上足球比賽，甚至可以是足球游戲的競技賽，電子游戲的競技賽等等。

4、話題借勢及海報(bào)傳播

每到一個(gè)大型熱點(diǎn)就一定會出現(xiàn)品牌商家的借勢海報(bào)。2014年世界杯期間，優(yōu)秀的借勢海報(bào)就層出不窮，比如中國的寶馬海報(bào)就贏得了業(yè)界贊譽(yù)。

海報(bào)的制作不但要符合品牌特性，也要符合世界杯的相關(guān)人物的人設(shè)、比賽的進(jìn)程，大多數(shù)品牌通常也是通過側(cè)面的手法表現(xiàn)世界杯主題。（因?yàn)槎鄶?shù)品牌并沒有得到官方授權(quán)）

制作內(nèi)容海報(bào)考驗(yàn)的是企業(yè)市場部門追熱點(diǎn)的能力，需要在賽事期間進(jìn)行實(shí)施的話題分析、輿情觀察，最主要的是動(dòng)作要快，否則熱點(diǎn)也是稍縱即逝。如何把內(nèi)容做的叫好叫座，那就真的要看創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的功底了。

5、通用內(nèi)容傳播

通用型的內(nèi)容其實(shí)很多，更多是適合微博微信等新媒體傳播渠道，適合做一些常規(guī)的主題內(nèi)容輸出。

這類內(nèi)容具有代表性的有：女生因?yàn)槟猩辞蚨芾渎湟l(fā)的趣事、家庭中的電視爭奪戰(zhàn)、男女之間因?yàn)榭辞蚨l(fā)的爭吵，還有一些屢試不爽的盤點(diǎn)類內(nèi)容等等。

這類主題還能延展出不少腦洞型、段子類的故事內(nèi)容，無論是作為微信推文，還是漫畫，或者今年爆紅的短視頻，都是非常有傳播力的。

紅線：注意版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

品牌方要注意的是版權(quán)問題，無論是世 界杯還是NBA還是奧運(yùn)會，都是有版權(quán)的。只有官方授權(quán)的合作伙伴才能使用相關(guān)標(biāo)志logo，這也是為什么許多大品牌的借勢海報(bào)做的都比較旁敲側(cè)擊，就是為了蹭熱點(diǎn)的同時(shí)避免版權(quán)糾紛。

其實(shí)版權(quán)問題規(guī)避的辦法還是很多的，比如用插畫剪影的方式代替球星照片，用“足球”之類的相關(guān)字眼代替“世界杯”的字眼，用文案手法去側(cè)面引導(dǎo)……仔細(xì)觀察以往大品牌的賽事推廣、借勢海報(bào)，都能找到一些巧妙的方法去規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

小結(jié)

世 界杯是今年最具關(guān)注度的事件，各大品牌都將使出渾身解數(shù)吸引消費(fèi)者。不少品牌曾因賽事營銷而贏得贊譽(yù)（如奧運(yùn)的NIKE），也有不少品牌曾手握一把好資源（甚至是官方贊助商資源）卻沒有獲得應(yīng)有的反響。

今天凌晨，世界杯半決賽的首場重磅比賽戰(zhàn)罷。除了官方贊助商、場館施工者，這輪比賽又增添了一些新的

阿根廷隊(duì)以3比0戰(zhàn)勝克羅地亞隊(duì)，晉級2022卡塔爾世界杯足球賽決賽。新華社

今天凌晨，世界杯半決賽的首場重磅比賽戰(zhàn)罷。除了官方贊助商、場館施工者，這輪比賽又增添了一些新的中國元素。

“逃到多哈都躲不過這首歌”

“中國兒歌走出國門”……

這兩天，#世界杯半決賽現(xiàn)場將播放孤勇者#以1.6億的閱讀量登上微博熱搜。

“全民兒歌”《孤勇者》再次火出圈，只不過這次突破的不是次元壁、年齡層、文化圈，歌曲直接走出了國門，登上了卡塔爾世界杯首場半決賽的舞臺。

這首歌是怎么選出來的？

據(jù)了解，國際足聯(lián)FIFA在1/4決賽結(jié)束后，通過Facebook、Twitter等社交媒體在全世界各個(gè)國家征集世界杯暖場曲目。當(dāng)然，這其中少不了中國。

從投票渠道看，“FIFA世界杯”微博與“FIFA+”微信小程序是用戶參與選擇播放曲目的兩大主要平臺；從入圍歌曲看，“蘇打綠”的《相信》、“逃跑計(jì)劃”的《夜空中最亮的星》和GALA的《追夢赤子心》是《孤勇者》的主要競爭對手。

也就是說，《孤勇者》成為卡塔爾世界杯半決賽現(xiàn)場播放曲目，是中國球迷自己做出的選擇。

這首歌被選出來說明了什么？

毋庸置疑，《孤勇者》破圈出海，登上中東大地，最根本的原因是國際足聯(lián)看上了潛力巨大的中國市場。為了撬動(dòng)中國市場，為廣大中國球迷營造一場線上狂歡盛會，賽事主辦方特意搭臺引流，為中國球迷刷足存在感和氛圍感。應(yīng)該說，本次《孤勇者》等中文歌曲登上世界杯舞臺既是意料之內(nèi)，又是情理之中。

當(dāng)然，《孤勇者》能夠代表音樂“國家隊(duì)”出戰(zhàn)卡塔爾，完成中文元素的跨國傳播，除了中國日漸強(qiáng)大的國力外，也有其自身的邏輯和出圈的必然。

“得年輕人者得天下”

數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯中國觀眾19-35歲人群占比接近70%，可以說，年輕人是世界杯的主力受眾。抓住了年輕人，也就意味著擁有了流量。

那么如何抓住年輕人，增加年輕人對世界杯的黏性呢？ACG（Animation動(dòng)畫、Cartoon動(dòng)漫、Game游戲）或許是制勝法寶。說到ACG中的G（游戲），就不得不提電子競技游戲“英雄聯(lián)盟”。

“英雄聯(lián)盟”是近幾年來中國人氣最高、流量最大的電競游戲之一，而《孤勇者》作為“英雄聯(lián)盟”相關(guān)主題動(dòng)畫《雙城之戰(zhàn)》的中文主題曲，打破次元壁，成為年輕人的通用語言也不在話下。值得一提的是，《孤勇者》發(fā)布還恰逢中國電競戰(zhàn)隊(duì)EDG摘得“英雄聯(lián)盟全球總決賽”冠軍，“天時(shí)、地利、人和”，也讓歌曲“出圈”具備了堅(jiān)實(shí)的年輕受眾基礎(chǔ)。

歌詞內(nèi)容契合競技體育元素

“我不怕千萬人阻擋，只怕自己投降?！?/p>

事實(shí)上，早在2018年俄羅斯世界杯，中文歌曲就登上了決賽的“舞臺”。著名華語樂團(tuán)“五月天”的作品《倔強(qiáng)》擊敗了SHE的《Superstar》、王力宏《龍的傳人》以及樸樹的《平凡之路》，在世界杯決賽賽場上唱響。

4年之后的卡塔爾世界杯，中文歌曲又將響徹多哈的天空。其實(shí)不止陳奕迅的《孤勇者》，周杰倫的《蝸?！?、林俊杰的《心墻》和張杰的《逆戰(zhàn)》等曲目，也都成為了決賽以及三四名決賽的暖場（候選）曲目。

細(xì)心梳理這些中文曲目，不難發(fā)現(xiàn)歌曲的旋律都是積極向上，振奮人心的；歌曲的歌詞都很好地詮釋了競技體育不甘落后、奮勇爭先的拼搏精神。正因自帶“勵(lì)志”屬性，《孤勇者》才進(jìn)入了國際足聯(lián)FIFA的候選歌曲名單。

除了勵(lì)志的歌詞和旋律，《孤勇者》同樣是世界杯綠茵場上孤膽球星們的最好映照。很多人稱本屆卡塔爾世界杯為“諸神的黃昏”，是因?yàn)橛幸淮笈?985-1990年出生的世界級球星即將退役，這或許是他們最后一屆世界杯。

不論是5奪金球獎(jiǎng)、5次歐冠冠軍的葡萄牙當(dāng)家球星C羅，還是巴西舞王、南美“洗剪吹”，天賦異稟的內(nèi)馬爾，抑或是世界第一前鋒、波蘭隊(duì)“全村的希望”萊萬多夫斯基……他們的世界杯之旅都已結(jié)束，但沒有結(jié)束的是他們留在綠茵場上堅(jiān)韌的意志品質(zhì)和頑強(qiáng)的拼搏精神。正如同《孤勇者》中唱的“去嗎，去啊，以最卑微的夢；戰(zhàn)嗎，戰(zhàn)啊，以最孤高的夢”，諸神雖已走入職業(yè)生涯的黃昏，但是卻帶給人們無比的感動(dòng)和無限的激勵(lì)。

在某種程度上來說，《孤勇者》歌詞中傳遞出的拼搏精神與“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言是不謀而合、如出一轍的。正因如此，《孤勇者》登上競技體育“皇冠上的鉆石”世界杯舞臺也顯得順理成章。

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