兒童芭比娃娃十大品牌：全球三大上市玩具公司哪家業(yè)績(jī)最強(qiáng)？

引言

由于圣誕玩具銷售不佳，拖累了全球幾大玩具上市公司的業(yè)績(jī)。除了美泰& amp#039;s官方財(cái)報(bào)，孩之寶和Spinmaster只發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)(文末)。讓& amp#039;讓我們看看這三家公司中哪家表現(xiàn)最強(qiáng)。

資料來(lái)源：ctoy-gdta，作者/編輯：Jane/Salas

2月8日，美泰正式公布去年第四季度及全年業(yè)績(jī)，情況并不理想。

美泰總部

第四季度大跌兩成

據(jù)了解，美泰公司。#039;s 2022年第四季度凈銷售額為14.02億美元，同比下降22%，按固定利率計(jì)算下降19%；毛利率43%左右；營(yíng)業(yè)收入為7900萬(wàn)美元，同比減少1.78億美元；凈收入為1600萬(wàn)美元，同比減少2.1億美元。

從子品類的賬面收入來(lái)看，由于零售商減少補(bǔ)貨訂單，玩偶、嬰幼兒學(xué)前玩具和玩偶/積木/游戲/其他品類除玩具車外均大幅下滑。終端零售情況(POS)方面，娃娃、玩具車、娃娃/積木/游戲/其他類目表現(xiàn)較好，學(xué)前玩具基本持平。

美泰公司總裁兼首席執(zhí)行官Ynon Kreiz指出：12月終端銷售額同比增長(zhǎng)兩位數(shù)，但峰值比往年來(lái)得晚，不足以抵消10月和11月需求的減少。

全年勉強(qiáng)維持平穩(wěn)

得益于上半年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，美泰連續(xù)四年保持正銷售額，盡管第四季度業(yè)績(jī)不佳。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告，美泰公司。#039;s 2022年全年凈銷售額為54.35億美元，與去年同期基本持平，固定利率增長(zhǎng)3%；毛利率約為45.7%；營(yíng)業(yè)收入為6.76億美元，同比減少5400萬(wàn)美元；凈收入為3.94億美元，同比減少5.09億美元。

考慮到不斷增加的經(jīng)營(yíng)壓力，美泰將成本優(yōu)化的目標(biāo)提高到3億美元。

從細(xì)分品類的賬面收入來(lái)看，除玩具車品類外，玩偶/積木/游戲/其他品類的收入也一枝獨(dú)秀，兩個(gè)品類的終端零售額(POS)均錄得兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)；然而，玩偶和學(xué)前玩具略有下降，其終端零售額(POS)均下降一位數(shù)。

盡管如此，根據(jù)NPD集團(tuán)的銷售數(shù)據(jù)，芭比、風(fēng)火輪和費(fèi)希爾仍然保持著世界& amp#039;各自細(xì)分市場(chǎng)的第一品牌；而芭比娃娃在所有玩具品牌中排名世界第二。

源地圖

安東尼迪西爾弗斯特羅公司。#039;美國(guó)首席財(cái)務(wù)官補(bǔ)充說(shuō)：盡管在第四季度的惡劣環(huán)境，美泰& amp#039;的表現(xiàn)仍然超過(guò)了行業(yè)平均水平。全年，美泰進(jìn)一步減少負(fù)債，優(yōu)化杠桿比率。今年，美泰將進(jìn)一步改善其資產(chǎn)和負(fù)債，增加其現(xiàn)金流，并使公司& amp#039;的財(cái)務(wù)狀況更加健康。

風(fēng)火輪/拉美地區(qū)表現(xiàn)最佳

在產(chǎn)品性能上，美國(guó)玩具車可謂是全場(chǎng)最佳，不僅在拉美最大的玩具市場(chǎng)巴西獲得年度銷量冠軍——，還登頂歐洲和北美暢銷榜(點(diǎn)擊回顧)。美泰公司。#039;s財(cái)報(bào)顯示，玩具車品類的賬面收入在去年第四季度和全年分別增長(zhǎng)了10%和20%，是第一。

從區(qū)域銷量來(lái)看，拉美延續(xù)了過(guò)去的增長(zhǎng)黑馬狀態(tài)。雖然去年第四季度賬面收入同比下降8%，但仍錄得14%的雙位數(shù)增長(zhǎng)，也是美泰全球唯一錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)的地區(qū)。

堅(jiān)持以IP驅(qū)動(dòng)策略

考慮到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，美泰預(yù)計(jì)公司& amp#039;到2023年，美國(guó)的表現(xiàn)將保持穩(wěn)定或僅略有增長(zhǎng)。

關(guān)于新年& amp#039;領(lǐng)導(dǎo)層強(qiáng)調(diào)，將在電影和主題公園領(lǐng)域堅(jiān)持知識(shí)產(chǎn)權(quán)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。

Ynon Kreiz在業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)：quot美泰將繼續(xù)加強(qiáng)與各大娛樂(lè)公司的關(guān)系，獲得重要的ip授權(quán)，如迪士尼公主、冰雪奇緣、寶可夢(mèng)、魔發(fā)巫師等；我們公司& amp#039;美國(guó)面對(duì)面的消費(fèi)者業(yè)務(wù)美泰創(chuàng)造

他補(bǔ)充說(shuō)，2022年，該公司開(kāi)發(fā)了一部火柴盒真人電影，并正式確認(rèn)制作《風(fēng)火輪& amp#039;美國(guó)電影，而芭比& amp#039;的電影已經(jīng)完成，正在后期制作，將于今年夏天上映。除了11部系列電影和特別節(jié)目，美泰冒險(xiǎn)樂(lè)園正在建設(shè)中，將于今年年底開(kāi)業(yè)(點(diǎn)擊回顧)。

此外，美泰和網(wǎng)易的合資游戲公司Mattel163在美泰& amp#039;的自有IP，收入達(dá)到1.75億美元。

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另外兩家玩具巨頭孩之寶——和Spinmaster尚未正式披露財(cái)務(wù)信息，但發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，在第四季度幾乎全軍覆沒(méi)。

'的老對(duì)手孩之寶& amp#039;去年第四季度，谷歌的收入為16.8億美元，同比下降17%，固定利率下降14%。消費(fèi)品板塊(即玩具消費(fèi)品)收入約10億美元，同比下降26%，是三大業(yè)務(wù)板塊中降幅最大的。公司& amp#039;s年?duì)I收約58.6億美元，同比下滑9%；在固定利率下，下降了6%。消費(fèi)品板塊(即玩具消費(fèi)品)收入約35.7億美元，同比下降10%。