如何免費建立公會品牌命名的方法論？

你覺得怎樣才是好的品牌名字？

本文暫且拋開品牌質(zhì)量、管理、規(guī)模等問題，重點與你探討品牌命名的話題。

一、品牌命名的兩個原則

二、品牌命名的五大技巧

三、好名的四種檢測方法

你覺得好的品牌名有多大作用？

在過去的商業(yè)時代，可能不會。#039;如果你選擇任何一個名字，都不會有太大的差別。因為當時品牌較少，消費者的選擇較少。同一品類，商場貨架上可能只有一兩個品牌。而且，互聯(lián)網(wǎng)也沒有現(xiàn)在這么發(fā)達。消費者只需要記住你的店在村里或者鎮(zhèn)上的什么地方，直接去買就行了。也許你的品牌名稱是& ampquot計雷& ampquotor & ampquot小米& ampquot。那時候名字還不是最重要的。

但是現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重，品牌數(shù)量遠遠超過過去，人們& amp#039;人的精神資源是有限的，所以一個好的品牌名稱變得越來越重要，尤其是對于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的企業(yè)。

好名字能幫你減少一大筆廣告費用！

營銷大神史玉柱說：& ampquot如果一個名字不上口，不好記，往往需要幾十倍的廣告努力才能達到讓別人記住的效果。& ampquot

比如二手車平臺的名字是——瓜子、人人、心有。這三個品牌投入相同的廣告費用。顯然瓜子二手車這個名字更有優(yōu)勢。其次，每個人& amp#039;為了讓消費者記住這個名字，心有二手車可能會花兩倍多的錢做廣告。

哪怕是一個好名字，也能改變一個品牌的命運。

例如，可口可樂當時在中國的名字是& ampquot蝌蚪吃蠟& ampquot。國內(nèi)消費者一聽就覺得名字怪怪的，有點像喝止咳藥，銷售情況自然差。后來，在它被改成& ampquot可口可樂& ampquot，形勢開始逆轉(zhuǎn)。

再比如，有一個品牌叫& ampquot金主& ampquot那在廣東和香港賣得不好。為什么？主要原因是名聲不好。因為& amp的聲音。quot獅子& ampquotin & ampquot金主& ampquot類似于& ampquot失去& ampquot在粵語中，香港和廣東的消費者聽到這個音會覺得很不高興。我贏了。#039;不要買你的東西！& ampquot后來，它被改為& ampquot金利來公司。quot這是一個巨大的成功。

所以，一個好的名字不僅能節(jié)省營銷成本，還能影響你品牌的發(fā)展前景。

那么什么是好的品牌名稱呢？

一、品牌取名的原則

一個好的品牌名稱必須至少符合以下兩個原則。

原則之一：能降低傳播成本

為什么好名字要降低溝通成本？

因為名字本質(zhì)上是用來叫的，不是用來看的。

在早期人類生活中，人數(shù)相對較少，幾乎每個人都互相認識。我們可以通過面部和外貌快速識別出誰是誰。但是在晚上，我們可以& amp#039;我們不能見面。然后，你只能通過叫別人的名字來識別和召喚別人。

如果你想& ampquot電話& ampquot一個好名字，首先這個名字可以降低溝通的成本。

和很多成為明星的人一樣，會有一個藝名或者改個名字，比如成龍、劉德華，保留一些手和作業(yè)本。原因之一是這些名字更有利于交流。雖然我不是網(wǎng)絡(luò)名人，但我有自己的昵稱，怪物先森——。)

根據(jù)華和華與馬之間的分攤，溝通成本主要包括以下四個方面：

（1）識別成本-容易看懂

比如蘋果醋比發(fā)酵蘋果汁更容易理解，自然界的秘密比生物學(xué)更容易理解。

有些名字不太容易識別是什么品牌，推廣的時候最好加上類別詞。例如，& ampquot小米& ampquot更好的稱呼是& ampquot小米手機；quot，不然沒聽過的人還以為是賣大米的牌子。

（2）記憶成本-容易記住

你看完或者聽完這個名字容易記住嗎？比如上面提到的二手車平臺名稱，記憶成本順序：心有& ampgt；人人& ampgt；瓜子。

有人說名字的長度是降低記憶成本的關(guān)鍵。其實名字的長短并不是最重要的。更重要的是，看是否符合我們的記憶規(guī)律。例如，名字& ampquot每個人都是產(chǎn)品經(jīng)理。quot和& ampquot汕頭商學(xué)院。quot很容易記住，但是& ampquot博誠& ampquot很難記住。

當然，

許多人認為使用生僻字是不禮貌的。quot創(chuàng)造力和創(chuàng)造力。quot，以及其他人能做的事。#039;我不明白。quot分化與發(fā)展。quot。其實這不僅讓用戶無法理解，也增加了舉報成本，很難一下子說清楚。

& ampquot有一家商店的食物很美味。& ampquot

& ampquot哪一個？& ampquot

& ampquot本& ampquot和& ampquot本& ampquot由三頭牛組成。念bn，賢為三魚。閱讀.& ampquot

& ampquot我& amp#039;我最好回家吃我媽媽& amp#039;油炸食品.& ampquot

所以用生僻字做品牌名，會增加舉報成本，你的品牌會失去很多潛在用戶。

另外，為了避免閱讀困難，對復(fù)音詞和多義詞的使用要慎重。例如，品牌& ampquot殼牌石油公司。quot我以為我在讀書。quot凱& ampquot起初，但后來我被我的朋友糾正，才知道我在閱讀& ampquot齊奧& ampquot。

所以盡量不要用生僻、歧義或者中英文混合的詞作為品牌名稱。

（3）轉(zhuǎn)述成本-容易說清

現(xiàn)在碰到一個不熟悉的品牌或者產(chǎn)品，很多人都會去網(wǎng)上查。

你的名字很難輸入或搜索出來。如果消費者對你不是特別愿意，可能會因為你的名字搜索成本太高而放棄了解你的品牌，你會失去一個潛在用戶。

比如一個叫& ampquottutorabc & ampquot，當我鍵入這個名字時，我必須一個一個地輸入廣告中的字母。相反，像& ampquot無憂& ampquot英語更容易打字和搜索。

除了能夠

原則之二：具有投資價值

看到這個原則，你可能會納悶了：“一個名字而已，至于上升到投資價值這個地位嗎？”

是的，好名字是具有投資價值，每一次的廣告宣傳都是為這個品牌名在增加投資收益。比如“可口可樂”這個名字。

像現(xiàn)在很多好的名字被注冊了，很多人不惜重金買下來。甚至，有些人靠著注冊名字來賺錢，就像賣域名一樣。

什么樣的品牌名字具有投資價值呢？除開符合前面所說的能降低傳播成本之外，一般還要注意以下常見的兩點：

（1）不要用產(chǎn)生負面認知的詞

比如文章開頭說的“蝌蚪啃臘”和“金師”名字，就會產(chǎn)生目標用戶的負面認知。這樣的品牌名，廣告費投入越多，正面效果反而越差。因為這些名字就不具有投資價值，不算是好名字。

再如“人造黃油”這個名字也容易讓人聯(lián)想到“這個黃油是人工用化學(xué)原料做出來”的負面認知，而改為“植物黃油”就好多了。

（2）避免用涉及政治、**敏感、法律問題等詞。

比如有一家餐飲類門店給自己取了個名字叫“飯醉份子”，聽說開了三天被工商勒令停業(yè)整頓了。

再比如“八個核桃”或“八個原味核桃”這些名字，很明顯就是抄襲模仿“六個核桃”。就算能避免商標法律的問題，但也會引起部分消費者的反感，讓人覺得沒有創(chuàng)意。之前還有個老干爹模仿老干媽的失敗案例，也是一樣。

所以，想要品牌名具有投資價值，要避免用涉及政治、**敏感、法律問題等詞。這些名字就算能注冊下來，也不利于品牌的長期發(fā)展。

那么，具體該如何取一個好名字呢？

二、品牌取名的技巧

品牌取名的技巧在網(wǎng)上一搜一大堆，我在這里只分享幾個覺得比較實用有效的技巧。

1.已形成記憶符號的詞

常見分類有下面兩種：

（1）直接用動植物名

品牌或產(chǎn)品取名，最好用已形成記憶符號的詞，而動植物名就是典型的代表。

之前大象公會有關(guān)動植物取名的一篇文章在圈內(nèi)流傳，就是講了很多容易記住和易于傳播的品牌名字，基本都是動植物名字，尤其是互聯(lián)網(wǎng)類品牌，看到互聯(lián)網(wǎng)品牌名就想到動物園……

其實，利用動植物名字來作為品牌名，就是降低傳播成本的方式。因為人對動植物比較熟悉，熟悉的東西最容易記住，而且動植物也不容易出現(xiàn)侵權(quán)等商標問題（容易注冊）。

比如直接取動物名的品牌有：小天鵝、老虎直播、武昌魚、螞蟻金服、菜鳥物流、蝦米音樂……

植物的有：百合網(wǎng)、土豆網(wǎng)、小米手機、蘑菇街、豌豆莢、堅果手機、花椒直播、瓜子二手車、梨視頻、荔枝FM、果殼網(wǎng)、西瓜視頻……

取動植物名的品牌，在宣傳時要后面加個品類詞，能讓人一聽就知道你是做什么的，降低傳播中的識別成本。比如前面所說的“小米手機“，如果后面不加“手機”，首次聽的以為是賣米的品牌。

（2）其他符號詞

除開動植物是人腦熟悉的名字，還有其他熟悉的符號詞。若能用且還沒被注冊，也是非常好的名字。

比如錘子（手機），真功夫等，還有馬可波羅也算（因為中小學(xué)課本出現(xiàn)過，也形成了一個熟悉的符號詞。）

可能有些人就會說，如果想到的動植物名字都被注冊了怎么辦？

這個問題問得好——那么，請看下面的取名技巧。

2.品類相關(guān)詞+動植物/熟悉的物品詞

頂視圖的白色的辦公室桌面與創(chuàng)意燈素描、 咖啡杯、 空白智能手機和其他物品。思想理念

比如，搜狐，路虎汽車，途虎養(yǎng)車，寶馬汽車、天貓、途牛旅游、愛豆、飛豬旅行、淘寶等。

再比如我的公眾號名字“怪獸先森”，就是這個思路想出來的。當時我和朋友想了好幾個名字，最后還是選擇“怪獸先森”。因為這個名字更形象易記 。

“怪獸”是大家熟悉的詞，暫且歸為動植物的名字吧（有點勉強的分類）?！跋壬笔窍壬南嘟~（其實用“先生”更好傳播，不容易寫錯。不過更喜歡“先森”，哈哈）。

另外，“怪獸”與“先森”本來就有點沖突對比，一結(jié)合就會更容易記住。因為有沖突對比的名字更能加深人腦的記憶，類似“飛豬”的“飛”與“豬” （豬都能飛？真有意思。那么，很快記住了）。

還有搜狐引擎，聽說最早是叫做搜乎。但創(chuàng)始人張朝陽后來覺得到狐貍的特點是機敏、靈活和聰慧，而這些也符合搜索引擎特點，后來就將“搜乎”改為“搜狐”。

3.疊詞化

取名字的另外一個技巧就是疊詞化。

比如QQ、釘釘、脈脈、陌陌、探探、派派、YY，還有滴滴、當當、貝貝、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、旺旺、盼盼。

除了兩個字的名字，三個字也是可以用疊詞化來命名，比如淘票票、貨拉拉、拼多多、錢多多、房多多、運滿滿、楚楚街、娃哈哈、人人貸、拍拍貸、企查查等。

為什么疊詞化也容易被人記??？引用里孫慶金教授的解釋，你會發(fā)現(xiàn)小孩子在剛剛學(xué)說話時，一般疊詞是最容易學(xué)會的。比如“爸爸、媽媽”，或者吃飯就“飯飯”，看到豬就“豬豬”，撒尿就“尿尿”…

可見，人類對疊詞還是比較容易記住的，畢竟這是人的大腦記憶規(guī)律。

4.習(xí)慣用語

能夠降低傳播成本的名字還有我們的習(xí)慣用語。

比如去哪兒、什么值得買、餓了么、阿里巴巴（暗示芝麻開門，財富大門打開）、今日頭條、我愛我家等。

前段時間我用這個技巧取幫一家做線下零售的店取了一個名字，是一個挺好記住的名字。不知道他們商標注冊下來了沒，就不透露了。

所以，用這些日常的習(xí)慣用語能想出不少的好名字。

5.數(shù)字+品類相關(guān)詞

這個方法用得好，也能起到好名字。

比如六個核桃、三只松鼠、一朵棉花（純棉家居品牌）等

但是需要注意的是，不要耍小聰明模仿已有品牌改個數(shù)字。比如前面所說的 “八個核桃”就明顯看出是模仿“六個核桃“品牌，容易對品牌產(chǎn)生負面印象，也違背了前面所說的投資價值中的“不要用產(chǎn)生負面認知的詞”這個原則。

好，以上六個技巧是常見的有效方法，按照這些技巧取出來的名字都不會太差。當然，還有其他很多技巧，但靈活運用好以上幾個技巧，已經(jīng)可以取到能降低傳播成本與具有投資價值的好名字了。

三、好名字的檢測方法

名字起好了，是不是一個好名字，用一些簡單的方法可以初步地檢測出來。

（ps:下面的前兩個方法是小馬宋推薦分享，后面兩個方法是個人總結(jié)。）

1.聽完能不能馬上正確地寫出來？

當你告訴別人這個名字，Ta可以馬上正確地寫出來，說明這個名字的傳播成本低（看得懂、記得住、說得清、易搜索）。比如三只松鼠、天天快遞、滴滴打車等，就符合了這個檢測標準。

比如“犇鱻羴”、“tutorabc”等名字就很難聽完就寫出來，也很難打出來。

2.輸入名字時，是否要切換鍵盤？

中英夾雜等名字，甚至英文還有大小寫的，打出來就很痛苦了。這種名字直接提高搜索成本，不是好名字。

3.別人第一聽到這個品牌名后，能不能馬上知道你是干什么的？

這個就可檢測出這個名字是不是看得懂，和會不會被消費者誤解。比如俏江南，別人一聽以為是唱戲的，其實是川菜館。還有小米手機，如果沒有加上“手機”品類名在“小米”后面，第一次聽的人以為是賣米的品牌。

4.目標用戶聽到這個名字是否感到不安？

檢測是否有文化、行業(yè)忌諱或負面認知等。比如可口可樂當初在中國的名字是“蝌蚪啃臘”，比如廣東香港人聽到“金獅”這個名字。

你覺得還有哪些品牌的名字符合本文所說的原理？